2月2日，為期40天的春運拉開帷幕，春節(jié)的腳步也越來越近了。預計今年春運全社會跨區(qū)域人員流動量將達95億人次，春節(jié)假期日均流動量將接近2.99億人次，或創(chuàng)歷史新高。而且今年的春節(jié)假期一共有9天，時間也比往年充裕，所以不少家庭都安排了出行計劃。

2日，商務部等九單位發(fā)布《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，活動包括“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”等六大方面內容，還有五大支持措施。此外1月29日，文化和旅游部2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月也正式啟動，計劃發(fā)放超3.6億元消費券等消費補貼，可以說從民間到官方，大家對今年春節(jié)假期的期待值已經體現(xiàn)出來了。今年國家的春節(jié)消費大禮包都有哪些內容？這些促消費措施傳遞哪些信號，預計對市場產生什么樣的影響？今年春節(jié)文旅消費市場預計會有哪些新趨勢？一起了解2026“樂購新春”活動的情況。

樂購新春 今年春節(jié)“消費大禮包”上新了

視頻丨今年春節(jié)“消費大禮包”有哪些內容？“樂購新春”活動來了

《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》要求開展中華美食薈、老字號嘉年華活動，組織餐飲名店、老字號餐飲企業(yè)、地方特色小吃等，推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F圓宴，以及美食增值服務，如現(xiàn)場表演、免費小吃、幸運抽獎等。

聯(lián)動家居賣場、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷。組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，推出連住優(yōu)惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優(yōu)惠措施。

民航、鐵路部門要增加運力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運產品。鼓勵航空公司開展機票抽獎、提供春節(jié)特供飛機餐。鐵路部門提升節(jié)日運輸供給能力，加大非緊張時段和運輸方向車票優(yōu)惠力度。

開展全國春節(jié)文化和旅游消費月活動，結合冬季和春節(jié)特點，推出應季應景的特色文旅活動及消費惠民措施。

組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不?！被顒?，指導重點商圈（步行街）、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優(yōu)質貨源，聯(lián)動開展惠民促銷。支持縣域地區(qū)舉辦年貨大集，組織土特產品進商圈、進景區(qū)、進社區(qū)。

鼓勵各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動。鼓勵熱門博物館、美術館等文博場館在春節(jié)期間適當延長開放時間、擴大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放。

此外，《方案》還提出多項支持措施，包括開展有獎發(fā)票、加力以舊換新、便利入境消費等，進一步激發(fā)假期消費活力。

巷陌燈紅年味濃 年貨大集迎新春

這兩天，在安徽池州的府學印巷歷史文化街區(qū)，2026新春年貨大集也熱鬧開集，除了美食購物還有熱鬧的現(xiàn)場表演。

年貨大集上，約80個標準攤位依次排開，分為風味美食、文創(chuàng)潮玩等五大展區(qū)，以年輕化、場景化的方式喚醒傳統(tǒng)年俗記憶，讓傳統(tǒng)與新潮在古巷碰撞出別樣火花，營造溫暖團圓的新春氛圍。

在民俗展區(qū)，許多家長帶著孩子體驗傳統(tǒng)手工制作技藝。剪紙攤位前，剪紙藝人徐杰超手持剪刀，指尖翻飛間，一匹紅色駿馬便躍然紙上。

夜幕降臨，長長的板凳龍在人群中蜿蜒前行，燈光流轉間，“龍騰盛世”的喜慶氛圍感染了現(xiàn)場所有人。

冰雪運動+千人大鍋魚

冰雪樂趣年味滿滿

2月1日，在新疆呼圖壁縣，冰天雪地中的百泉湖熱鬧非凡，這里不僅有各項冰雪游樂活動，還有現(xiàn)場熬煮的千人大鍋魚可以品嘗。這也吸引了不少游客來這里感受年味中的冰雪樂趣。

白雪皚皚的百泉湖冰面熱鬧非凡，各類冰雪項目同步開放。雪地足球場上，參賽選手們不畏嚴寒、奮力奔跑；雪地龍舟賽道上，組隊參賽的游客合力向前沖刺；冰上保齡球等趣味項目更是吸引大人小孩齊參與，在冰天雪地里盡情釋放，沉浸式感受冰雪運動的獨特魅力。

歡笑聲中，備受期待的千人大鍋魚品嘗活動暖心開席?，F(xiàn)場熬煮的大鍋魚都是選用百泉湖新鮮冬捕魚，游客們品美食的同時，也傳遞著“年年有余”的美好寓意。同步開啟的年貨采購區(qū)和新疆美食區(qū)更是人氣爆棚，農副特產、日用百貨等商品琳瑯滿目，游客們穿梭其間，精心挑選年貨。

游客 孟玉娟：今天體驗了冰雪項目，吃了很多美食，采購了一些農副產品，歡歡喜喜過大年。

新疆呼圖壁縣吉祥文化投資有限公司總經理 郝宇杰：讓游客沉浸式體驗了冰雪樂趣，也帶動了本地農副特產銷售，真正實現(xiàn)了以冰雪聚人氣、以文旅促發(fā)展。

預計今年春節(jié)文旅消費市場呈現(xiàn)哪些新趨勢？

今年春節(jié)，假期長、交通便利提升、各地促消費大禮包上新，可以說是利好多多。預計今年春節(jié)文旅消費市場會呈現(xiàn)哪些新特點？新趨勢？

中國旅游研究院院長 戴斌：今年春節(jié)將迎來為期九天、史上最長的旅游黃金周，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，各地文化和旅游產品，供給豐富、保障有力。北上冰雪、南下避寒、東西互跨、城鄉(xiāng)互動，國內和入出境旅游三大市場繁榮發(fā)展，將會成為今年春節(jié)的最重要的市場特征。

· 從時間上看，一些青年的旅游者通過前移后延的方式來延長自己的假期，在假日期間，游客會多次出游，也會參加豐富多彩的夜間旅游。

· 從內容上看，無論是非遺、民俗，還是以科技創(chuàng)新、文化和旅游融合賦能的當代美好生活，都會成為廣大游客的新選擇。

· 從旅行方式上看，航空、高鐵、自駕等多元化的立體出游方式，會成為廣大游客旅行的新選擇。

· 從近期的一些市場促進的措施上看，文、商、旅、體多元融合將會成為這個假期的新趨勢。

今年春節(jié)多項促消費措施傳遞哪些信號？

無論是文化和旅游部啟動的“全國春節(jié)文化和旅游消費月”，還是商務部等九單位的樂購新春“春節(jié)消費大禮包”，今年的這些促消費措施傳遞哪些信號？預計對市場產生什么樣的影響？

中國旅游研究院院長 戴斌：今年的旅游早已經不是看山看水看風景那么簡單了，所有異地的美景、美食、美文、美物，都會構成人民群眾所向往的異地美好生活。所以我們看到商務部門等聯(lián)合發(fā)布的文商體旅促進消費的政策措施，就是通過高品質的生活方式，吸引廣大游客到訪，也為本地的城鄉(xiāng)居民提供一個美好的生活新空間。這樣一個美好的生活新空間，有商業(yè)服務，也有公共服務，會成為一個組合共享的高品質的生活場景和生活方式。當這些美好的生活成為一個城市的標簽的時候，它就會成為一個有品質的旅游目的地。一個歡樂祥和的春節(jié)假期正在向我們走來。

責任編輯：王樹淼 SN242